In unserem schnelllebigen und medienüberfluteten Alltag ist es für Unternehmen entscheidend, sich von der Masse abzuheben und Kunden nachhaltig zu beeindrucken. Und genau hier kommt die Kraft des Brandings ins Spiel. Es verkörpert die Werte und die Versprechen einer Marke und ist ein unsichtbares Band, das eine emotionale Verbindung zwischen Unternehmen und Kunden knüpft.
Branding – mehr als nur ein hübsches Logo
Branding verleiht Unternehmen eine einzigartige Persönlichkeit, mit der sich die Zielgruppe identifizieren kann. Durch gezielte Werbemaßnahmen werden die Werte und Eigenschaften des Unternehmens für die Zielgruppe greifbar. Starkes Branding macht ein Unternehmen einprägsam und baut so eine emotionale Bindung zur Zielgruppe auf. Dadurch entstehen loyale Kunden, welche auf lange Sicht Wachstum und Erfolg für das Unternehmen garantieren. Das Wort Branding selbst leitet sich übrigens von den Brandzeichen ab, mit welchen Viehzüchter seit dem Mittelalter ihr Vieh kennzeichnen – um sich von anderen Züchtern abzugrenzen und Besitzansprüche zu visualisieren.
Zum Branding gehört alles, was das Unternehmen repräsentiert, also Name, Logo, Slogans, Corporate Design, Sprache und Werbebotschaften. Durch ein einheitliches Erscheinungsbild hebt sich das Unternehmen klar von der Konkurrenz ab und steigert die Kundenbindung. Voraussetzungen für ein erfolgreiches Branding sind gute Kenntnisse über die Zielgruppe und die eigenen strategischen Unternehmensziele.
Sie haben bereits ein Branding, es entspricht jedoch nicht mehr Ihrer Vision für Ihr Unternehmen? Dann ist es wahrscheinlich Zeit für ein Rebranding oder einen Marken-Refresh.
Rebranding – wenn es Zeit für Veränderungen ist
Rebranding bezeichnet den Prozess der umfassenden Neugestaltung und Neuausrichtung einer Marke. Es geht dabei um weitreichende Veränderungen im Erscheinungsbild, in der Markenstrategie, im Markennamen oder in der Positionierung eines Unternehmens. Das Ziel des Rebrandings ist es, eine bestehende Marke grundlegend zu transformieren, um sie besser an aktuelle Marktbedingungen, Zielgruppenpräferenzen oder Unternehmensziele anzupassen.
Ein möglicher Grund für ein Rebranding ist die notwendige Anpassung an veränderte Marktbedingungen – etwa nach Fusionen, Internationalisierung oder neuen Unternehmensstrukturen. Auch die Einführung neuer Produkte oder Neupositionierung am Markt können Gründe sein, die ein Rebranding erfordern. Der Umfang eines Rebrandings hängt von dem Grad der Veränderung der Marke ab. Beim vollständigen Rebranding wird nach Verlagerung des Geschäftsschwerpunkts die Identität des Unternehmens von Grund auf neugestaltet und am Markt positioniert. Wenn nur einzelne Aspekte wie der Slogan geändert werden, eignet sich ein partielles Rebranding.
Es ist wichtig zu beachten, dass Rebranding ein umfangreicher Prozess ist, der sorgfältige Planung, strategische Überlegungen und eine klare Kommunikation erfordert, um sicherzustellen, dass die Veränderungen von Kunden, Mitarbeitern und anderen Stakeholdern verstanden und akzeptiert werden.
Marken-Refresh – wie Sie Ihrer Marke neuen Glanz verleihen
Ein Marken-Refresh bezieht sich auf eine Modernisierung des Erscheinungsbildes einer bestehenden Marke. Es ist eine Maßnahme, um das Branding aufzufrischen und den aktuellen Anforderungen und Trends anzupassen, ohne dabei die grundlegenden Elemente und Werte der Marke zu verändern.
Ein Marken-Refresh kann verschiedene Aspekte umfassen, wie zum Beispiel das Logo-Design, die Farbpalette oder die Typografie. Das Ziel eines Marken-Refresh ist es, das Erscheinungsbild und die Positionierung der Marke zu optimieren, um sie relevanter und ansprechender für die Zielgruppe zu gestalten. Ein Marken-Refresh kann auch dazu beitragen, das Markenimage zu verbessern oder die Markenbekanntheit zu steigern.
Wichtig ist dabei, dass ein Marken-Refresh sorgfältig geplant und umgesetzt wird, um sicherzustellen, dass die wesentlichen Merkmale und Werte der Marke erhalten bleiben, während gleichzeitig eine frische und zeitgemäße Ausrichtung erzielt wird. Es ist entscheidend, dass der Refresh konsistent zur Marke passt und von den Kunden positiv wahrgenommen wird.
Um sich von der Masse an Unternehmen abzuheben, ist es essenziell, ein aussagekräftiges Branding passend zu Ihrer Unternehmensphilosophie und Positionierung am Markt zu etablieren.
Auf dem Weg zu einer starken Marke mit langfristigem Erfolg unterstützen wir Sie als Full-Service-Agentur und professioneller Partner bei jedem Schritt – ganz egal ob neues Branding, Rebranding oder Marken-Refresh. Kontaktieren Sie uns für eine individuelle Beratung und gemeinsame Umsetzung Ihrer Markenstrategie.